Admettons-le, nous essayons tous de notre mieux de plaire aux moteurs de recherche (SE) et de casser l’algorithme de Google. Après tout, qui ne veut pas de visibilité et de revenus supplémentaires? Naturellement, des milliards de sites Web adoptent des pratiques innovantes pour attirer l’attention et l’approbation de Google. Afin de se classer en bonne position sur le SERP, les entreprises doivent se conformer aux mises à jour de Google qui sont introduites régulièrement. Mais cela ne signifie en aucun cas trouver des failles dans ces algorithmes de moteur de recherche ou adopter des stratégies pour les tromper. En fait, les entreprises qui utilisent de telles astuces SEO vides doivent faire face à la musique plus tard. De nombreuses entreprises ont déjà connu la colère de Google dans le passé. Google a régulièrement introduit des mises à jour d’algorithmes pour améliorer la qualité de ses résultats de recherche. Mais cela pénalise également les sites qui utilisent des pratiques contraires à l’éthique ou obsolètes pour se classer plus haut. Cela peut nuire à la réputation et au résultat net d’une marque. Idéalement, ces mises à jour devraient être utilisées comme un guide pour améliorer l’expérience utilisateur d’un site, le classement sur les SERP est un résultat final qui suivra. Lisez la suite pour connaître les effets néfastes de la poursuite des algorithmes de Google. Il y a aussi un bonus impliqué! Vous apprendrez également quelques conseils efficaces pour rester au courant de ces mises à jour tout en améliorant la réputation de votre entreprise. Papier blanc 1. Pénalités Google Les mises à jour des algorithmes de Google sont une solution pour récompenser le bon contenu et identifier et pénaliser les sites Web en utilisant des pratiques de référencement contraires à l’éthique et obsolètes. Google n’approuve absolument pas les tactiques comme le bourrage de mots clés, l’achat de liens, les liens vers des sites pénalisés, des liens contre nature et autres. Les mises à jour d’algorithmes, Panda, Penguin, Pigeon, RankBrain, Broad Core et d’autres visent à améliorer la qualité des résultats de recherche pour les utilisateurs. Google peut pénaliser ces sites Web de deux manières: A. Pénalité algorithmique Plusieurs autres facteurs peuvent faire baisser votre classement. Pourtant, avec l’introduction d’une mise à jour, il y a de fortes chances que votre site Web soit affecté. Cela est particulièrement vrai si votre site ne respecte pas les paramètres spécifiques évalués par la mise à jour. Par exemple, Google Panda attribue un niveau de qualité à votre site après avoir vérifié le contenu en double et le bourrage de mots clés. Si votre site a un contenu en double, son classement est susceptible de souffrir. De même, la dernière mise à jour de base de janvier 2020 examinera les sites Web pour un contenu faisant autorité et pertinent avec une note E-A-T saine. Ainsi, si votre site Web enfreint l’une des directives partagées par Google, il sera automatiquement pénalisé ou filtré. Assurez-vous de vérifier régulièrement les problèmes de votre domaine sur Google Search Console. B. Pénalité manuelle Cela résulte directement du fait que votre site Web a été pénalisé par un employé de Google pour ne pas avoir respecté les consignes de qualité de recherche. Les sanctions manuelles sont le moyen utilisé par Google pour punir les sites Web ayant un comportement de spam. Le rapport des actions manuelles sur la Search Console vous permet de vérifier ces pénalités, offrant ainsi la possibilité de les résoudre. Découvrez cette infographie de DigitalThirdCoast qui partage une analyse des entreprises qui ont tenté de tromper Google ainsi que les répercussions auxquelles elles ont dû faire face plus tard. 2. Perte de réputation et de crédibilité Les entreprises obsédées par les mises à jour d’algorithmes n’attirent pas seulement des pénalités, mais perdent également l’accent sur l’amélioration de l’expérience utilisateur de leur site. Quoi qu’il en soit, l’entreprise perd sa réputation et sa crédibilité. La perte de réputation signifie une perte immédiate de revenus potentiels, qui ne profite à personne d’autre qu’à la concurrence. Découvrez ce que John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters chez Google, a à dire sur le nettoyage du gâchis après avoir été giflé par une pénalité Google. Bien sûr, il existe des moyens de se remettre des sanctions de Google, mais il faut beaucoup d’efforts pour reconstruire la réputation et la fiabilité de l’entreprise, sans parler d’améliorer le classement en ligne de l’entreprise et de reconquérir les clients perdus. 3. Marketing de la myopie L’un des dangers les plus graves d’être préoccupé par les mises à jour des algorithmes de Google est de perdre de vue la vision et les objectifs de l’entreprise. Au lieu de se concentrer sur les besoins du public, l’entreprise a tendance à adopter une approche tournée vers l’intérieur uniquement pour satisfaire Google. Google introduira à jamais ces mises à jour. Il n’y a pas de fin à leur parcours vers l’amélioration de la qualité des résultats de recherche. Google est clairement concentré sur sa vision. Es-tu? Ne perdez pas de vue votre vision. Utilisez les mises à jour des algorithmes de Google comme guide pour vous rapprocher de vos objectifs commerciaux. Que pouvez-vous faire pour mieux vous classer sur Google? Partagez cet article 1. Ne poursuivez pas constamment les mises à jour de Google Google apporte des modifications mineures à son algorithme presque tous les deux jours. Rien qu’en 2019, conseil seo Lille plusieurs mises à jour ont été signalées. Tout n’a pas été confirmé car Google est moins franc à propos de ces mises à jour Le seul objectif de ces mises à jour est de créer une meilleure expérience utilisateur. Le simple fait de les pourchasser et de faire le tour du monde avec exécution vous fera non seulement vous infliger une pénalité, mais affectera également votre réputation à long terme. Arrêtez d’être obsédé par ces mises à jour et concentrez-vous sur l’amélioration de votre site Web et de votre contenu chaque jour. 2. Concentrez-vous sur la fourniture d’une expérience numérique de premier ordre Les algorithmes de Google évaluent et évaluent constamment les sites en fonction de la qualité de l’expérience qu’ils offrent et de leur évaluation E-A-T. En un mot, vous devez hiérarchiser ces pointeurs. A. Servir un contenu de qualité Qualité « semble être un terme subjectif mais pas pour Google. Le géant de la recherche déclare clairement que le contenu d’un site Web doit être détaillé, pertinent, utile et provenant d’une source crédible. Autrement dit, il nous demande de créer un contenu digne d’E-A-T. Cela est particulièrement vrai pour les sites Web YMYL qui affectent la santé, le bonheur, la sécurité ou la stabilité financière d’un individu. Le contributeur de contenu est-il un expert sur le sujet? (Compétence) Le contributeur de contenu est-il un influenceur ou une autorité dans le domaine? (Autorité) Ce contenu est-il exact et provient-il d’une source crédible? (Fiabilité) B. Travaillez sur votre profil de backlink Les backlinks sont l’un des principaux facteurs qui aident Google à décider de l’autorité et de la crédibilité d’un site Web dans sa niche. Concentrez-vous sur l’obtention de backlinks de qualité à partir de sites d’autorité. Comment? Eh bien, les sites faisant autorité attribueront des liens vers des sites Web proposant un contenu pertinent, utile et partageable. Renforcez votre autorité en créant un excellent contenu sous diverses formes telles que des vidéos, des podcasts, des études de cas, des infographies et autres. Vous devez également collaborer avec des experts pour des projets de création de contenu. Par exemple, les rafles d’experts peuvent non seulement renforcer votre réseau avec des personnes influentes dans un créneau, mais également fournir un contenu solide pour vos prochains messages. (La source: -) Découvrez comment RankWatch a mené une rafle d’experts impliquant 25 experts en marketing comme Rand Fishkin et Barry Adams pour discuter de l’avenir du référencement. Ces initiatives de création de liens entrants ont valu au site Web un nombre important de backlinks provenant de sites Web avec une autorité de page (PA) saine. Voici les résultats vus sur MozBar. Source: Moz Analytics C. Améliorez la vitesse de votre site Le taux de rebond d’un site Web est directement proportionnel à son temps de chargement. Google recommande d’avoir un indice de vitesse du site inférieur à trois secondes. D. Évitez de trop optimiser les pages Web Google verra à travers tous les hacks SEO sans scrupules utilisés pour jouer au système. Créez des sites pour améliorer l’expérience en ligne de votre audience, sans tromper Google. Nous toucherons à ces pratiques contraires à l’éthique au point suivant. 3. Jouez selon les règles Bien que Google ne soit pas transparent avec ses mises à jour d’algorithmes, il continue de partager de précieux conseils pour les webmasters et les créateurs de contenu, les encourageant à proposer un contenu de qualité et à améliorer l’expérience utilisateur de leur site. Utilisez ces conseils à votre avantage. A. Tirez les leçons des consignes de qualité de la recherche Google souhaite que les webmasters suivent ses directives lors de la création de sites et de la publication de contenu en ligne. Il est donc important de rester constamment à jour sur les directives actuelles. Reportez-vous aux consignes de qualité de recherche lors de la création d’une stratégie de référencement pour votre entreprise. B. Évitez les tactiques SEO noires et grises Évitez d’utiliser des techniques de référencement et des schémas de monétisation comme le bourrage de mots clés, les réseaux de blogs privés, les liens de spam et les liens d’affiliation, entre autres. De plus, Google désapprouve absolument les astuces de référencement gris comme l’achat de domaines expirés, le camouflage, les comptes sociaux factices et le contenu gratté, entre autres. Ces techniques passent généralement inaperçues, mais lorsqu’elles sont utilisées de manière excessive, elles sont repérées par Google, ce qui entraîne une pénalité. Par conséquent, il est préférable d’éviter ces deux tactiques SEO contraires à l’éthique qui ne visent qu’à tromper l’algorithme. Faites de la valeur ajoutée aux utilisateurs une priorité! 4. Vérifiez les erreurs d’exploration Parfois, votre site Web ne figure pas dans le top des recherches, car les araignées de Google ne l’ont pas exploré. L’une des principales raisons à cela est une possible erreur dans votre code. Utilisez le rapport de couverture d’index de Google et l’outil d’inspection d’URL pour identifier et corriger les lacunes de votre code. N’oubliez pas également d’optimiser votre budget d’exploration pour vous assurer que vos pages Web importantes sont explorées. Enfin, faites attention aux chaînes de redirection 301 et 302 qui peuvent nuire à votre limite d’exploration et empêcher le robot d’exploration SE d’explorer votre site. Emballer Un site Web ne bénéficie pas d’une grande visibilité sur Google, il n’existe pratiquement pas. Par conséquent, tout le monde se met en quatre pour casser les mises à jour des algorithmes de Google. Cependant, les entreprises qui adoptent des stratégies simplement pour tromper Google se dirigent vers une pente glissante. Les algorithmes de Google sont suffisamment intelligents pour identifier et punir les sites Web qui ne sont pas bons. Alors, suivez mes conseils – au lieu d’essayer de pirater les mises à jour des algorithmes de Google, essayez de créer du contenu génial et d’offrir la meilleure expérience aux utilisateurs.